Die Aufgabe war ein Corporate ReDesign für die Uhrenmanufaktur Vulcain zu gestalten. Sie kann auf eine lange Geschichte des Erfolges zurückblicken, sie belieferte seit Präsident Harry S. Truman alle amerikanischen Präsidenten und First-Ladies mit ihren Zeitmessern. Die Manufaktur leistete aber auch großes auf den Gebieten des Höhenbergsteigens und Tiefseetauchens. Unter die Rekorde der extremen Höhen und Tiefen, fallen die Erstbesteigung des K2 im Karakorum-Gebirge im Himalaya, als Lino Lacedelli und Achille Compagnoni mit ihrer Seilschaft den 8.620 Meter hohen Gipfel – in Begleitung ihrer Vulcain Cricket erreichten. In bis dahin für Menschen unerreichte Tiefe drang der Mathematiker und leidenschaftliche Taucher Hans Keller vor, als er am 2. Dezember 1962 mit seiner speziell entwickelten Vulcain mit Dekompressionsstufen bis auf 315 Meter unter den Meeresspiegel tauchte.

Die Herausforderung für die Marke Vulcain bestand nach unserer Einschätzung in der Bindung der Unternehmenswerte an die amerikanische Regierung, speziell dem Präsidenten. Es ist an der Zeit, diese vielleicht nicht mehr zeitgemäße Markenbasis neu zu denken.